Algumas marcas nascem prontas. Outras precisam ser reveladas. A Watanabe sempre teve força, presença e história. Faltava só uma palavra que costurasse tudo isso. Foi aí que veio a sacada: “Forjado na Terra”.
Não é apenas um slogan. É um grito de identidade. Um manifesto que carrega o peso do campo, da terra e da alma de quem acorda antes do sol pra fazer o Brasil produzir. Em um setor onde o discurso muitas vezes se perde na mesmice, entendemos que a Watanabe precisava de algo bruto, verdadeiro, visceral.
A inspiração veio do barro, do aço e do suor. Do som do motor no silêncio da manhã. Das máquinas que não descansam. Da vida no campo que exige mais do que força: exige fibra.
“Forjado na Terra” nasceu dessa observação profunda — do maquinário à filosofia da empresa. É o símbolo de um posicionamento que honra a origem, valoriza o trabalho e projeta o futuro.
E essa sacada foi além do texto. Mudamos o tom, mudamos a trilha — literalmente. A música corporativa foi trocada por Rock n’ Roll, porque uma marca forjada na terra não entra de pantufa. Ela entra de coturno. Mudamos também as cores: escurecemos tudo. O preto dominou as peças, trazendo solidez, presença e atitude. O laranja da marca ganhou mais destaque, criando contraste e imponência.
Criamos um selo industrial vintage, com martelos cruzados, evocando trabalho duro e autenticidade. Produzimos adesivos, camisetas, brindes, materiais internos. E o mais bonito: os colaboradores abraçaram. Vestiram — no sentido literal e simbólico. A marca deixou de ser apenas uma logo e virou orgulho.
‘Impacto foi imediato’, diz Willian Watanabe
Nas redes sociais, o conteúdo também mudou de rosto e de voz. Menos layout com frase de efeito, mais imagem real. Máquinas em ação, poeira no ar, vida acontecendo. Reels com especialistas da casa, falando com propriedade. Porque autoridade se constrói com verdade. O impacto foi imediato, como conta Willian Watanabe, Diretor Comercial da Watanabe:
“O ‘Forjado na Terra’ mudou tudo. Trouxe orgulho pra dentro da empresa e fez nossos clientes se conectarem de verdade com a marca. Hoje, além das máquinas, eles querem adesivos, camisetas, bonés. ‘Forjado na Terra’ virou símbolo de quem acredita no agro e na força do trabalho.”
O resultado? Engajamento lá em cima. Marca mais respeitada. Time mais motivado. Cliente mais conectado. Tudo porque deixamos de tentar parecer e amos a ser.
Na Ade!, a gente acredita que toda grande marca já tem uma boa história. Nosso trabalho é encontrá-la, lapidá-la e amplificá-la.
E por trás dessa sacada, como sempre, teve escuta, teve chão, teve gente.
Agora, te pergunto: a sua marca está comunicando um posicionamento ou apenas existindo?
Porque por trás de toda grande marca, tem sempre uma grande sacada.
O autor é empresário, diretor da Agência Ade! e especialista em branding, storytelling e marketing imobiliário e institucional. Apaixonado por transformar ideias em marcas desejadas, compartilha na coluna Por trás da sacada os bastidores, insights e estratégias que movem o mundo da publicidade e da comunicação.
